到訪省際交界處“一程多游”,奔赴邊陲小城反向?qū)で铩衲陣?guó)慶節(jié)、中秋節(jié)疊加造就的“雙節(jié)”假期激發(fā)多元玩法,中國(guó)年輕人沉浸式“串游”走紅。
這場(chǎng)看似偶然的旅行熱潮,實(shí)則是消費(fèi)邏輯深層次變革的必然結(jié)果。當(dāng)00后游客在撫遠(yuǎn)邊境小鎮(zhèn)用AR技術(shù)還原中東鐵路的歷史光影,在肇興侗寨通過(guò)銀飾鍛造理解以物載道時(shí),他們?cè)缫殉接慰偷膯我簧矸荩蔀轶w驗(yàn)的共創(chuàng)者。這種轉(zhuǎn)變催生了文旅市場(chǎng)的供給側(cè)革命:省際交界處成為跨省旅游的性價(jià)比最優(yōu)解,邊境小城的小眾文化體驗(yàn)創(chuàng)造消費(fèi)新需求。市場(chǎng)隨之從門票經(jīng)濟(jì)向場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)躍遷——扎染體驗(yàn)課的預(yù)約量暴增,無(wú)人機(jī)航拍成為標(biāo)配,可觸摸的文化與可參與的風(fēng)景正在取代觀光消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示,2025年國(guó)慶期間,中國(guó)省際交界城市旅游訂單量同比增長(zhǎng)58%,其中滬蘇浙包郵區(qū)游客貢獻(xiàn)顯著,印證了“地理套利”正在改變旅游消費(fèi)邏輯。
最引人注目的是年輕一代對(duì)在地性的執(zhí)著追求。他們拒絕千篇一律的旅游紀(jì)念品,卻會(huì)為手藝人現(xiàn)場(chǎng)制作的侗族銀飾駐足;可以跳過(guò)網(wǎng)紅餐廳,卻要循著菜市場(chǎng)的煙火氣尋找城市本味。在盱眙縣第一山歷史文化街區(qū),年輕人沉浸于文化大集的非遺展示;在烏恰縣的帕米爾高原,他們通過(guò)柯?tīng)柨俗巫宕汤C體驗(yàn)理解游牧文明。當(dāng)博物館的文物通過(guò)數(shù)字技術(shù)活起來(lái),少數(shù)民族古老歌謠變成短視頻里的BGM,傳統(tǒng)文化便找到了與年輕世代對(duì)話的密碼。美團(tuán)旅行統(tǒng)計(jì)顯示,這個(gè)長(zhǎng)假期間,北至漠河、南至角尾鄉(xiāng)、西至烏恰縣、東至撫遠(yuǎn)市,均有00后踏足,他們用曠野觀星、森林徒步、海洋保育等方式與自然實(shí)現(xiàn)深度對(duì)話。
文旅融合的深水區(qū)正需要滿足市場(chǎng)的多元需求來(lái)破局。有專家指出,年輕游客追求情緒價(jià)值、熱衷探索小眾目的地的偏好,反映出其出行正在向多元化、深度化、情感化演進(jìn)。他們不再滿足于淺層游覽,渴望在旅途中增進(jìn)文史閱歷、建立情感共鳴,這種“文旅+百業(yè)”的發(fā)展態(tài)勢(shì),正推動(dòng)農(nóng)文商體旅從簡(jiǎn)單相加走向深度相融。在昭通,游客可以同時(shí)體驗(yàn)川滇黔三地的民俗表演;在賀州,黃姚古鎮(zhèn)將喀斯特探秘與瑤族油茶制作結(jié)合;在撫遠(yuǎn),中東鐵路遺址通過(guò)AR技術(shù)重現(xiàn)歷史場(chǎng)景。這些創(chuàng)新實(shí)踐表明,當(dāng)文旅供給打破“景點(diǎn)-酒店-餐廳”的線性模式,轉(zhuǎn)變?yōu)榭捎|摸的“文化+可參與的風(fēng)景”的立體網(wǎng)絡(luò)時(shí),每一寸土地都能成為可閱讀的風(fēng)景,每一次出發(fā)都能變成有溫度的抵達(dá)。
這場(chǎng)由年輕人主導(dǎo)的旅行方式,其深遠(yuǎn)意義在于重構(gòu)了人與土地的關(guān)系。當(dāng)他們?cè)诓耸袌?chǎng)尋找城市本味,在廢棄鐵軌拍攝賽博朋克照片時(shí),實(shí)際上是在建立新的文旅價(jià)值坐標(biāo)系。未來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)需把握三個(gè)方向:一是用數(shù)字孿生技術(shù)復(fù)現(xiàn)歷史場(chǎng)景,讓文物活起來(lái);二是將手藝人、原住民轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)設(shè)計(jì)師,強(qiáng)化在地文化的原生性;三是開(kāi)發(fā)文化顆粒組合包,滿足游客“地質(zhì)+攝影+非遺”的多元需求。正如某旅行博主所言:我們收藏的不是風(fēng)景明信片,而是能發(fā)酵記憶的時(shí)光膠囊。這種對(duì)深度體驗(yàn)的追求,終將推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從流量經(jīng)濟(jì)邁向留量經(jīng)濟(jì),讓每一次旅行都成為值得反復(fù)講述的生命敘事。(王志順)